SECOND HAND REPORT 2023 Bücher & Medien

Für jede:n Zweite:n (59 %) ist der Kauf von Second Hand zur Selbstverständlichkeit geworden

Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen momox Second Hand Reports 2023 für Bücher und Medien, den wir das vierte Mal in Folge herausbringen.

Als Second Hand Pionier möchten wir hier einen Überblick zum Handel und Konsum von gebrauchten Büchern, CDs, Filmen und Spielen in Deutschland geben und die Veränderungen zum letzten Jahr aufzeigen.

Dafür haben wir wieder drei repräsentative Umfragen durchgeführt: Um detaillierte Insights über die Gründe für den Verkauf bzw. Kauf von Second Hand zu erfahren, haben wir das Marktforschungsinstitut Kantar beauftragt, eine repräsentative Umfrage durchzuführen. Zusätzlich haben wir Kund:innen unserer Plattformen momox.de und medimops.de befragt.

Insgesamt nahmen 13.999 Personen an den Umfragen teil.

Second Hand bleibt in Deutschland auf Kurs

Der Second Hand Trend ist in Deutschland weiter auf dem Vormarsch: Wie die aktuelle Kantar-Umfrage im Auftrag von momox zeigt, kaufen zwei Drittel (67 %) der Second Hand Shopper:innen mindestens einmal im Jahr gebrauchte Büchern und/oder Medienartikel. Jede:r Zweite sogar mindestens jedes halbe Jahr. Der Kauf von Gebrauchtem hat sich dabei weiter ins Internet verlagert: 72 % der Second Hand Käufer:innen shoppen online. Dabei sind mit 47 % Onlinemarktplätze am beliebtesten, gefolgt von Onlineshops für Gebrauchtware (25 %). Hauptgründe für den Kauf von Second Hand bleiben weiterhin der niedrige Preis (92 %) und der Nachhaltigkeitsaspekt (73 %).

Wer kauft und verkauft Second Hand? ¹

Käufer:innen

Kreisdiagramm -  59 %

Second Hand Trend hält an: Auch 2023 kaufen 59 % der Deutschen gebrauchte Bücher und/oder Medienprodukte, unverändert verglichen mit 2022.

58 % Männer, 61 % Frauen

Verkäufer:innen

Kreisdiagramm -  49 %

Im Jahr 2023 geben 49 % der Deutschen an, gebrauchte Bücher und/oder Medienartikel verkauft zu haben. Im Vergleich dazu waren es 2022 nur 48 %.

49 % Männer, 50 % Frauen

Unerwarteter Rückgang: Die Allerjüngsten der Gen Z (16-17 Jahre) lässt Second-Hand-Shopping schrumpfen. Bemerkenswert: Innerhalb eines Jahres ist der Anteil der Jugendlichen, die Gebrauchtwaren kaufen, um beachtliche 21 Prozentpunkte auf 44 % gesunken - im Vorjahr waren es noch 65 % (2022).

Alter Käufer:innen

Diagramm zum Alter der Käufer:innen

Alter Verkäufer:innen

Diagramm zum Alter der Verkäufer:innen

Einkommen Käufer:innen

Diagramm zum Einkommen der Käufer:innen

Einkommen Verkäufer:innen

Diagramm zum Einkommen der Verkäufer:innen

WIE HÄUFIG WIRD SECOND HAND GEKAUFT BZW. VERKAUFT? ¹

Käufer:innen

67 % der Deutschen Second Hand Shopper:innen kaufen mindestens einmal im Jahr.

Second Hand wird immer beliebter:
67 % der Deutschen Second Hand Shopper:innen kaufen mindestens einmal im Jahr. (2022: 66 %)
32 % kaufen seltener (2022: 33 %).

Verkäufer:innen

60 % der Deutschen Second Hand Verkäufer:innen verkaufen mindestens einmal im Jahr.

Gleichbleibend: 60 % der Deutschen Second Hand Verkäufer:innen verkaufen mindestens einmal im Jahr (2022: 60 %).
33 % verkaufen seltener (2022: 38 %).

Kauf und Verkauf von Second Hand findet primär online statt ¹

Käufer:innen

Diagramm zur Darstellung, wo Second Hand gekauft wird
Kreisdiagramm -  72 %

72 % der Second Hand Käufer:innen shoppen online (2022: 71 %).

Kreisdiagramm -  47 %

Mit 47 % sind Onlinemarktplätze am beliebtesten, gefolgt von Onlineshops für Gebrauchtware (25 %).

Kreisdiagramm -  22 %

22 % kaufen offline auf Flohmärkten oder in Second Hand Läden (2022: 23 %).

Verkäufer:innen

Diagramm zur Darstellung, wo Second Hand verkauft wird
Kreisdiagramm -  81 %

81 % der Deutschen verkauft Bücher und/oder Medienartikel online,

Kreisdiagramm -  58 %

58 % auf Onlinemarktplätzen und 23 % an Ankaufsservices.​

Kreisdiagramm -  12 %

Knapp jede:r Zehnte (12 %) verkauft auf Flohmärkten.

Gründe für den Kauf bzw. Verkauf gebrauchter Bücher & Medienartikel

Käufer:innen ²

Gründe für den Kauf gebrauchter Bücher und Medien

Verkäufer:innen ³

Gründe für den Verkauf gebrauchter Bücher und Medien

Was wird am liebsten gebraucht gekauft bzw. verkauft?

Kauf

Bücher aus zweiter Hand sind am beliebtesten (75 %). Schallplatten & Games sind eher Nischenprodukte (2 %).

Die Mehrheit der Befragten (60 %) hat in den letzten 12 Monaten (Juli 2022 bis Juni 2023) zwischen 10 und 39 Bücher und/oder Medienartikel gekauft – egal ob neu oder gebraucht.

Verkauf ³

65 % der befragten Bücher & Medien Verkäufer:innen verkaufen auch andere gebrauchte Dinge (2022: 67 %).

Mit Abstand am beliebtesten: 2/3 verkaufen auch Kleidung und/oder Schuhe (66 %).

Andere Artikel, die gerne gebraucht gekauft werden:

Auflistung anderer Gebrauchtware

Andere Artikel, die gerne verkauft werden:

Auflistung anderer Gebrauchtware

Second Hand Bücher liegen im Trend ²

Drei Viertel der Leser:innen besitzen mehr als 100 Bücher. Bei über 40 % der Befragten besteht das Bücherregal zur Hälfte aus Second Hand. Second Hand Bücher sind weiter stark gefragt:

76 % der Befragten lesen gebrauchte Bücher, mehr als 40 % kaufen sogar jedes zweite Buch gebraucht.

Die meisten Leser:innen bevorzugen Taschenbücher (47 %) gegenüber Hardcover (27 %) – 23 % ist es egal.

47 % Taschenbuch, 27 % Hardcover
23 % Egal, 3 % E-Book

Das kaufen second hand Bücherwürmer am liebsten ²

​​

Diagramm - Das wird am häufigsten gelesen.

Mehr als jede:r Zweite (59 %) greift second hand am liebsten zu Belletristik, 34 % zu Sach- und Fachbüchern.

88 % sind überzeugt, dass der Kauf von Second Hand Waren einen positiven Einfluss auf die Umwelt hat.

Second Hand bleibt beliebt ²

72 %

Insgesamt sagen 72 % der Befragten, dass der Kauf von Second Hand Artikeln den Kauf eines neuen Buches und/oder Medienartikels ersetzt hat.

65 %

Weitere 65 % geben an, dass sie weniger Geld für Bücher und/oder Medienartikel ausgegeben haben, weil sie gebrauchte Artikel gekauft haben.

65 %

Ebenfalls 65 % sagen, dass sie insgesamt mehr Bücher und/oder Medienartikel gekauft haben, weil Second Hand günstiger im Vergleich zu Neuware ist.

Für lediglich 9 % hat der Kauf von Second Hand den Kauf eines neuen Buches und/oder Medienartikels nicht ersetzt.

Kauf von Second Hand boomt weiter ¹

Für mehr als jede:n Zweite:n (54 %) ist der Kauf von gebrauchten Büchern und/oder Medienartikeln selbstverständlich oder sehr selbstverständlich geworden. Lediglich 7 % geben an, dass dies für sie weniger oder gar nicht selbstverständlich ist.

Diagramm zum Second Hand Kauf

Nachhaltiger Konsum: Gebraucht kaufen - die neue Norm ³

Kreisdiagramm - Nachhaltigkeit im Zusammenhang mit dem Verkauf gebrauchter Waren ist 43 % wichtig und 46 % sehr wichtig

43 % aller befragten Käufer:innen geben an, dass ihnen Nachhaltigkeit im Zusammenhang mit dem Verkauf gebrauchter Waren wichtig ist (2022: 43 %).

Kreisdiagramm - Nachhaltigkeit im Allgemeinen ist 48 % wichtig und 46 % sehr wichtig

48 % aller befragten Verkäufer:innen geben an, dass ihnen Nachhaltigkeit im Allgemeinen wichtig ist (2022: 47 %). 46 % ist es sehr wichtig (2022: 47 %). 94 % ist Nachhaltigkeit im Allgemeinen also wichtig oder sogar sehr wichtig.

Kreisdiagramm -  88 %

der Käufer:innen sind überzeugt, dass der Kauf von Second Hand Waren einen positiven Einfluss auf die Umwelt hat.

Kreisdiagramm -  87 %

geben Nachhaltigkeit (2022: 87 %) als einen der Hauptgründe für den Verkauf von Gebrauchtem an.

Wo wohnen die Top-Käufer:innen dieser Nation? ⁴

Nordrhein-Westfalen hat sich den Spitzenplatz im diesjährigen Second-Hand-Shopping-Ranking gesichert, während Köln als aufstrebender Second-Hand-Hotspot hervorsticht. Das Städteranking wird in diesem Jahr angeführt von Köln, knapp vor dem Zweitplatzierten Berlin, Bronze-Gewinner ist Hamburg. Den größten Sprung hat dabei die Hauptstadt hingelegt: Im letzten Jahr lag Berlin noch abgeschlagen auf Platz 10 im Städteranking. Second Hand Shopping ist auch in Bayern auf dem Vormarsch: Das Bundesland rückt in die Top 3 auf, während Nordrhein-Westfalen es von ehemals Platz 4 auf Platz 1 im Länderranking schafft.

Vergleich nach Bundesländern

Vergleich aller Bundesländer

Vergleich nach Städten

Vergleich Städte

Und wo wohnen die Powerseller dieser Nation? ⁵

Köln liegt auch beim Verkauf ganz vorne. Sind die Nordrhein-Westphalen die Second Hand Helden Deutschlands? Auch beim Verkauf belegen im Bundesländervergleich Nordrhein-Westfalen, Bayern und Baden-Württemberg die ersten drei Plätze. Beim An- wie auch Verkauf ist Köln die Second Hand Hauptstadt Deutschlands.

Vergleich nach Bundesländern

Vergleich aller Bundesländer

Vergleich nach Städten

Vergleich Städte

Auf der sicheren Seite: Tipps & Tricks rund ums Kaufen und Verkaufen

Verkaufen statt Wegwerfen – Das sollten Sie beachten, wenn Sie ungenutzten Dingen ein zweites Leben schenken wollen


Beschreibung der Ware & Bildmaterial


Artikel aus Raucherhaushalten haben es schwer


Plagiate


Verpackung & Versand


Happy Second Hand Shopping – Nützliche Tipps für den Kauf von Gebrauchtem


Nur bei seriösen Anbietern shoppen


Beschreibung lesen nicht vergessen!


Nicht vergessen: Das ist keine Neuware!


Versand & Widerrufsrecht


Datengrundlage des momox Second Hand Reports 2023 für Bücher und Medien


¹ Kantar Umfrage


² medimops Umfrage


³ momox Umfrage


⁴ medimops.de Kund:innen


⁵ momox.de Kund:innen


Insgesamt nahmen 13.999 Personen an den Umfragen teil. Weitere Ergebnisse und mehr Details zum Report 2023 lesen Sie hier.